【重磅】娃哈哈再掀水战：新品高大上，经销商签单20亿

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2月27日，杭州娃哈哈集团有限公司在京正式发布新产品娃哈哈富氧弱碱性水。

据中国饮料工业协会技术工作委员会委员翟鹏贵博士介绍，娃哈哈富氧水采用了尖端锁氧技术，历经多年研发而成，经CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认可实验室检测，产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍，可有效补充人体所需氧气。中国饮料业第一巨头强势出手，再度发力瓶装水市场，让业内人士作出预测，今夏瓶装水市场大战已不可避免，一场健康水的争夺战已经拉开序幕。

在发布会上，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后向记者说明了娃哈哈推出富氧水的原因和过程。他表示，近年来随着经济的发展，人民生活水平得到了很大的提高，然而，各种健康问题也接踵而至，严重影响生活质量。一方面，随着空气污染的加剧，空气质量越来越差，越来越难呼吸到新鲜纯净的空气了；另一方面，工作和生活节奏越来越快，越来越少有机会去大自然享受新鲜空气，大部分时间集中在办公室、会议室和家里，氧气含量更是不足以让身体汲取必需的新鲜氧气。娃哈哈富氧水为人类从被污染的水源和空气中解脱出来开辟了新的途径。他透露，目前，娃哈哈集团已经在全国10个生产基地完成生产设备调试，首批产品已经开始铺货，最快3月上旬将在全国范围内进行销售。  

娃哈哈欲借此巩固老大地位

“现在消费者的健康意识越来越强，对饮料的需求已不仅仅满足于单一的解渴功能。”娃哈哈掌门人宗庆后昨天向记者道出了新推富氧水的原由。开发出符合消费者口味、又兼备保健功能的新品，或成为娃哈哈产品线的又一增长点。

据介绍，娃哈哈富氧弱碱性水产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍， 有助于人体提高体内血氧含量，减轻疲劳感。它与此前稳守市场多年的娃哈哈纯净水一道，争取更多的瓶装水市场份额，使得娃哈哈国内饮料市场老大的地位得以再次巩固。

消费者对娃哈哈的水产品可谓家喻户晓。早在1996年，娃哈哈就推出了中国第一瓶纯净水产品，并请来王力宏作代言。此后，市场上的水产品层出不穷，矿泉水、纯净水、蒸馏水、矿物质水、天然水、弱碱性水…由此爆出的“水战”也此起彼伏。

经销商已签下20亿元订单

两三元一瓶的水，与一些果汁饮料、功能饮料比起来，价格要低廉的多。但各大饮料巨头无不把瓶装水作为主打产品推广，抢占市场份额的根据地。这是为何？因为瓶装水市场实在太大了。在过去7年中，中国在全球瓶装水市场所占的份额翻了一番。中国已取代美国成为瓶装水第一消费大国。

“瓶装水利润很微薄，大型水企只有靠规模效益来盈利。”中投顾问食品行业研究员向健军说，目前各水企做大市场份额靠的就是薄利多销。饮用水市场竞争非常激烈，为扩大知名度就得做营销，要想获得较高利润难度很大。

据透露，娃哈哈富氧弱碱性水的市场零售价为3元一瓶。“经销商已经下了20亿元的订单。”宗庆后显然对其市场前景胸有成竹，娃哈哈强大的联销体销售网络也是其产品迅速打开市场的保障。目前，娃哈哈集团已经在全国10个生产基地完成生产设备调试，首批产品已经开始铺货，下个月将全面上市。往年到夏天打得不可开交的“水战”，今年或许将因娃哈哈的率先出招而更加热闹。